东莞家具商圈的暗战拉开序幕 正酝酿格局大动荡

最近，记者在东莞看到，同一街道，同样的红底巨幅，这边厢全线清仓以升级转营，那边厢却强势登陆欲杀入家具市场，预示着东莞家具商圈正酝酿格局大动荡。

业内人士认为，在家具市场竞争激烈的今天，卖场定位模糊或将难以立足，而商圈格局的大调整势将引发卖场之间的暗战进一步升级，甚或上演生死大战。

据记者了解，在东城东纵大道主山段家具商圈，目前主要聚集了盈锋家居广场、光辉家具、博皇家具、美新家居以及大新家私、明天家私、新港家私、联大家私和松宝大家私等10来个家具卖场，其中盈锋、光辉等卖场重点主攻中高端家具市场，而美新家居则主营建材与中高档家具，联大、大新等则主要面向底端市场，其各自定位均相对明晰，并形成了业态基本齐全的家具商圈。

作为来自深圳的家具连锁卖场，博皇国际家具目前在东莞设有东城、横沥两大门店。其东城店前身为皇马家具博览中心，于2003年底正式对外开业，当年曾凭借较大的营业面积和优越的地理位置，吸引了不少品牌先后入驻，一度在东城家具商圈内表现得甚为抢眼。但去年自盈锋家居广场等卖场崛起之后，博皇家具便开始走下坡路，经营状况也每况愈下，红苹果、家居乐等品牌相继撤出，因生意难做，不少品牌在今年年初便开始相继撤离。

对此，光辉家具商场总经理刘玉周分析认为，博皇家具既卖高端家具，也卖低端产品，在具体的定位上显得有些模糊不清，同时其管理层更换也比较频繁，从而给管理带来了一定的混乱，终使其难以在市场立足。业内人士更认为，在家具市场竞争激烈的今天，博皇家具卖场环境不够通透与时尚，已很难适应消费者的购物需要，而富盈家具以超大卖场强势登陆，能否在商圈立足将取决其具体的定位。

业内相关资深人士则认为，东城家具商圈格局大调整将引发卖场之间的暗战进一步升级，而厚街家具市场因紧邻城区也大有蚕食城区家具市场份额之势，尤其是在楼市整体趋冷的情况下，家具卖场或将上演一场更为惨烈的生死大战。